La landing page

Pages de destination

La page de destination est le premier élément que voit le visiteur du site lorsqu'il clique sur votre annonce. Il est donc impératif qu'elle soit en rapport avec le texte de l'annonce. Si l'annonce décrit un produit donné, la page de destination doit afficher ce produit. Si l'annonce décrit une catégorie générale, celle-ci doit apparaître sur la page. En résumé, la page de destination doit remplir les promesses de l'annonce.

Lors de l'optimisation de votre site Web et de votre page de destination, essayez : (1) d'offrir un contenu utile, pertinent et fiable et (2) de faciliter la navigation au sein du site.

Un contenu utile et pertinent

Si les utilisateurs ne trouvent pas rapidement ce pour quoi ils ont cliqué sur votre annonce, ils quitteront votre site frustrés et risqueront de ne jamais y revenir ou de ne plus cliquer sur vos annonces. Voici rapidement quelques conseils destinés à vous éviter ce désagrément :

• Pointez sur la page de votre site qui fournit les informations les plus utiles et précises sur le produit ou service mentionné par votre annonce.
• Essayez de fournir des informations ne nécessitant pas l'inscription des utilisateurs.
• Créez un contenu unique en rapport avec votre service ou votre produit, différent de celui des autres sites.
• Définissez clairement en quoi consiste votre activité.
• Fournissez les produits, biens et services proposés sur votre site.
• Traitez les informations personnelles de l'utilisateur de manière responsable. Expliquez honnêtement et clairement pourquoi et comment vous pouvez être amené à collecter des informations personnelles auprès des utilisateurs.

Faciliter la navigation

Les pages de destination doivent être claires et faciliter la navigation pour permettre aux visiteurs du site de localiser facilement des présentations de produits et les informations. N'oubliez pas que des pages de destination inadaptées peuvent décourager les visiteurs du site qui seront moins susceptibles d'agir selon vos objectifs (effectuer un achat par exemple).

Voici quelques conseils :

• Élaborez une procédure d'achat ou de réception de votre produit ou offre qui soit simple.
• Évitez l'utilisation excessive de liens ou de commandes de navigateur, comme les fenêtres pop-up, le bouton Précédent et d'autres éléments susceptibles de gêner la navigation au sein de votre site.
• Veillez à ce que votre page se charge rapidement, en moins de quatre secondes si possible. Des durées de chargement trop importantes dissuadent les visiteurs.

Qualité des pages de destination - Exemple

Supposons que vous vendiez des imprimantes de toutes les grandes marques, dont les imprimantes Acme, notre exemple fictif. Lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur les imprimantes Acme, votre annonce doit apparaître comme suit :

Que serait une bonne page de destination pour cette annonce ? Examinons les options suivantes :

1. Option 1 : affichage d'une liste de tous les fabricants d'imprimantes . Votre visiteur ayant lancé une recherche sur des imprimantes Acme , il est probable que seules les imprimantes Acme l'intéressent. Une page présentant tous les fabricants d'imprimante n'est pas la plus adaptée.
   


2. Option 2 : affichage de l'imprimante Acme 710c . L'utilisateur a demandé toutes les imprimantes Acme, sans se limiter à un modèle précis. Cette page est donc peut-être trop précise pour sa requête. Si vous sélectionnez cette page de destination, il est essentiel qu'elle présente une navigation claire et simple vers le reste du site et vers des produits similaires de la gamme Acme.
   


3. Option 3 : affichage de plusieurs imprimantes Acme . Le contenu de cette page n'est ni trop général (tous les fabricants d'imprimante) ni trop précis (un seul modèle d'imprimante). C'est la page idéale pour la requête du visiteur.