Part relatives du marché des moteurs de recherche
La prise en compte des parts de marché des moteurs sur l'activité de recherche est importante, car elle permet de savoir sur quelle moteur optimiser prioritairement ses actions de référencement. Sans surprise, tous les indicateurs montrent une large domination de Google.
Quelques soient les indicateurs utilisés, Google domine outrageusement le marché de la recherche, notamment, sur l'Internet francophone.
Selon les données de Comscore de septembre 2007, Google domine le marché avec 86% du total des recherches menées en France, suivi de Yahoo ! avec une part de marché de 3,5% et Microsoft qui détient 3,1% de parts de marché. eBay et France Telecom suivent avec respectivement 2,4% et 2% de parts de marché.
Cette domination de Google est largement confirmée par les données "site centric" émanant des baromètres des différents acteurs de la mesure d'audience.
Part des différents moteurs de recherche, comme source de trafic sur les sites Internet en octobre 2007 :
Source : Barometre Adoc
La domination est encore plus forte en ce qui concerne le baromètre établi par Xiti Monitor pour lequel la part de Google montait à 90 % en décembre 2007.
Source : Xiti Monitor
Quand on compare les données en termes de requêtes à celle données par les panels en terme de taux de couverture de la population internautes, on remarque que l'écart entre Google et ses concurrents est beaucoup plus important en termes de d'activité de recherche que de taux de couverture. Ceci s'explique par le fait que des acteurs comme Orange, Free ou MSN ont une audience plus ou moins captive par l'accès à leur service en page de démarrage sans forcément que les internautes aient la volonté de les utiliser en tant qu'outils de recherche.
Quelques soient les sources, on constate donc que la part de marché de Google est comprise entre 85 et 90 % des requêtes effectuées et que les parts de autres moteurs deviennent très vite marginales. On peut même penser que la domination est encore plus écrasante en ce qui concerne les recherches d'information de nature professionnelle. C'est bien sur cet état de fait qui explique que les référenceurs se consacrent presque exclusivement à une optimisation du référencement destinée aux algorithmes de Google.
La domination de Google est un peu moins forte sur de nombreux marchés étrangers. |
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